Центр дополнительного профессионального образования ШГУП

YOUTUBE · 01.12.2025 03:15

Ключевые темы и таймкоды

Введение

0:02

Видео начинается с приветствия и представления автора, Даниила Мариинского, который является креативным директором агентства Дарк Эженси.

Обсуждение рекламы и маркетинга

6:29

Реклама и маркетинг нужны для продажи товаров и услуг, чтобы люди узнали о них и купили.
Объем рекламного рынка в России составляет 392 млрд рублей, что является значительным показателем.

Стратегия и планирование

14:38

Стратегия позволяет достичь цели компании, а тактика и оперативное планирование - достичь определенных ступеней.
В реальном мире обстоятельства могут меняться, и план действий может быть скорректирован.

Заключение

18:03

Стратегия шире, чем планирование, и включает в себя целеполагание, тактику и оперативное планирование.

Анализ и эффективность

25:58

Эффективность стратегии определяется соотношением затрат и полученного результата.
Важно следить за своими ресурсами и показателями, чтобы определить, насколько эффективно действует стратегия.

Заключение

27:08

В заключение автор подчеркивает важность понимания стратегии в рекламе и диджитал-маркетинге для достижения целей с минимальными затратами.

Ресурсы в рекламе

27:34

Видео обсуждает три основных ресурса, которые используются в рекламе: деньги, время, люди, информация и деньги.
Автор объясняет, что вдохновение, мотивация и компетенции также являются ресурсами, которые могут быть использованы для создания идей и стратегий.

Древо целей и показатели эффективности

35:14

Автор объясняет, что бизнес-цели измеряются в показателях, таких как прибыль, рентабельность инвестиций и маржинальность.
Он приводит пример с недвижимостью, где важно рассказать о проекте максимально широкой аудитории потенциальных покупателей и инвестировать в рекламу.

Соотношение рекламы и прибыли

40:30

Автор обсуждает, как рассчитать долю маркетинговых расходов относительно дохода, полученного от продажи квартир.
Он предлагает использовать пример с недвижимостью, чтобы показать, как складываются бизнес-показатели.

Обсуждение маркетинговых показателей

42:00

В видео обсуждается важность понимания маркетинговых показателей для бизнеса.
Показатель "доля рекламных расходов" используется для определения процента, который компания готова потратить на рекламу от общего бюджета.

Обсуждение маркетинговых коммуникаций

48:00

Маркетинг включает в себя действия, направленные на привлечение покупателей и повышение их лояльности.
Коммуникации с покупателями могут быть измерены с помощью показателей, таких как знания, спонтанные и наведенные знания, топов майнт, декларируемое намерение купить, индекс людей, готовых рекомендовать, и атрибуция.

Вопросы и ответы

58:28

Евгений задает вопрос о том, какие смарт-показатели используются для измерения ключевых показателей эффективности.
Автор видео отвечает, что пока не может переформулировать вопрос, и продолжает обсуждение маркетинговых показателей.

Медийные цели

1:00:25

Медийные цели включают в себя привлечение определенного количества клиентов, увеличение дохода, привлечение новых абонентов и другие показатели, связанные с коммуникациями.
Эти цели могут быть достигнуты через использование различных каналов коммуникации, таких как сайт, наружная реклама, социальные сети и т.д.

Заключение

1:06:07

Важно определить цели на всех уровнях коммуникации, чтобы достичь успеха в маркетинге и рекламе.
Определение целей и их достижение будет влиять на эффективность стратегии.

Диджитал-среда и диджитал-стратегия

1:10:55

Диджитал-среда - это вся реклама в интернете, включая наружную рекламу, которая становится все более цифровизированной.
Диджитал-стратегия - это специфическая стратегия, основанная на использовании цифровых инструментов и подходов.

Исследование медиаскопа

1:17:36

В исследовании медиаскопа показано, что люди чаще всего замечают рекламу в магазинах и на телевидении.
Автор предлагает обратить внимание на данные исследования и использовать их для понимания диджитал-среды и диджитал-коммуникации.

Статистика рекламы в России

1:19:08

76% населения России замечают рекламу по телевизору
Люди могут сталкиваться с рекламой в кафе, на автомойках, в магазинах, банках, метро и автобусах
70% людей замечают рекламу в интернете

Важность присутствия в интернете

1:21:07

Важно, чтобы люди видели рекламу в интернете, так как это естественная среда обитания потребителя
Задача рекламщиков - быть там, где люди находятся в интернете, и показывать им свою рекламу

Борьба за внимание потребителей

1:23:11

Множество конкурентов в диджитале хотят быть в центре внимания потребителей
Необходимо понять, где люди бывают, что они делают и какие у них стадии, чтобы быть убедительнее

Перерыв и продолжение

1:31:46

Перерыв на 5-7 минут, затем продолжение презентации

Статистика использования интернета

1:32:36

В России 88% населения являются пользователями интернета, из них 127,6 млн человек являются пользователями соцсетей.
95 млн человек заходят в интернет каждый день, 6-3,5 часов чистого времени проводят в интернете.

Что люди делают в интернете

1:39:30

68% читают новости, 64% общаются с друзьями и родственниками, 63% смотрят видео, шоу, фильмы, сериалы.
53% ищут инструкции для решения задач, 49% слушают музыку, 45% управляют финансами, 45% ищут идеи, вдохновение, изучают новые продукты и бренды.
14% людей подписаны на бренды в соцсетях, отслеживают их новости и события.

Противоречие между интересом людей и активностью брендов

1:47:28

Людям не всегда интересно следить за брендами, хотя они тратят много денег на эти коммуникации.
Это противоречие, которое нужно учитывать при разработке диджитал стратегии и диджитал коммуникаций с рекламой в соцсетях.

Статистика потребления интернета

1:48:45

В январе 2022 года 30% населения России пользовались интернетом, сейчас эта доля составляет 6%.
Фейсбук и Тик Ток не обновляются в России, но 26-27% населения все еще пользуется ими.
Вконтакте и Телеграм стали популярными площадками, на которых пользователи могут найти информацию и общаться.

Медиапотребление и реклама

1:53:24

83% населения России пользуются интернетом, 81% каждый день, среднее время потребления интернета составляет 4 часа 9 минут.
80% трафика приходится на соцсети, видео, мессенджеры и игры.
Ютуб является основной площадкой, но реклама на нем недоступна из-за ограничений.
Маркет-пояса (Вайлдберриз, Озон, Яндекс Маркет) занимают 3% трафика, их доля растет.

Уплотнение времени и изменение поведения

2:02:27

В сутках человека больше 24 часов, так как он делает много разных дел, включая потребление контента.
Цифровая среда меняет поведение человека, его выбор товаров и оценку товаров.
26-27% населения России все еще пользуются запрещенными соцсетями, несмотря на ограничения.

Изменения в поведении потребителей

2:03:39

Видео обсуждает, как изменилось поведение потребителей в связи с развитием онлайн-торговли и изменением способов покупки.
Отмечается, что люди стали меньше ходить в торговые центры и больше покупать онлайн.

Макро-тренды в потреблении

2:06:18

Видео обсуждает, как изменились потребительские привычки в отношении кино, музыки, авиабилетов и такси.
Отмечается, что потребление кино и музыки переместилось в онлайн, а заказы такси и авиабилетов стали преимущественно онлайн.

Рекламный рынок и его изменения

2:09:24

Видео обсуждает, что рекламный рынок не испытал падения, несмотря на уход зарубежных рекламодателей.
Отмечается, что рекламодатели продолжают реализовывать рекламные проекты, и люди хотят потреблять контент.

Маркировка рекламы

2:11:59

Видео объясняет, что с 1 сентября 2021 года вся реклама в интернете должна быть маркирована уникальным цифровым кодом.

Реклама в интернете

2:12:45

Реклама в интернете составляет больше половины всего рекламного бюджета - 300 миллиардов с лишним рублей
Государство заинтересовано в чистоте этих денег и в том, чтобы они поступали в бюджет

Нативная реклама и тренды

2:15:15

Нативная реклама - реклама, которая не выделяется из контента и не нарушает его структуру
Тренды в рекламе: консолидация рекламного рынка вокруг экосистем, локализация контента и адаптация к новым условиям

Эксклюзивные шоу и локализация контента

2:20:55

Эксклюзивные шоу на российских платформах, таких как ВКонтакте, Кинопоиск, Иви и др.
Локализация контента и адаптация к новым условиям приводят к повышению конкуренции и появлению новых экспериментов в контенте

Тренды в рекламе

2:26:41

Возрождение и возвращение в офлайн: после пандемии коронавируса, бизнес учился работать онлайн, но люди хотят офлайна, встреч, общения, еды в ресторанах.
Нейросети: главный тренд прошлого и этого года, они развиваются и занимают существенное место в рекламной индустрии.

Примеры использования нейросетей

2:31:03

Создание интерактивных панелей на улице для развлечения и игр.
Создание сайтов и визуалов с помощью нейросетей.
Создание рекламных объявлений, постов в соцсетях и текстов с помощью нейросетей.

Тренды в цифровом мире

2:35:56

Нейросети становятся все более эффективными в генерации текстов и изображений, но пока не могут заниматься стратегическим планированием.
Метавселенные и гейминг становятся мейнстримом, но пока не стали удобными интерфейсами для заработка денег.

Стратегия и диджитал маркетинг

2:45:16

Важно понимать потребности и интересы пользователей, чтобы создавать продукты, которые им нужны.
Диджитал маркетинг является актуальной сферой, в которой существует множество профессий и возможностей для развития.

Советы по карьере в диджитал маркетинге

2:48:07

Начинать с небольших компаний, где легче быть заметным и набирать опыт.
Искать точки контакта с компанией, знакомиться с реальными людьми и строить карьеру с хорошим портфолио и рекомендациями.