Введение 0:01 Приветствие и анонс нового контента. Обсуждение методологии трислойной эффективности для оценки дизайна упаковки.
Анализ дизайна упаковки 1:12 Визуальный слой: заметность упаковки, привлекательность, актуальность для потребителя. Контекстный слой: текстовая информация, удобство навигации, передача смыслов бренда. Конверсионный слой: рациональные и эмоциональные преимущества, убедительность.
Анализ дизайна упаковки Эко Вакина 4:23 Традиционные молочные продукты: молоко, сливки, ряженка. Оценка эффективности дизайна: 45%. Визуальный слой: 39%, контекстный: 66%, конверсионный: 28%. Рекомендации по улучшению дизайна: уникальность, узнаваемость, соответствие элементов фирменного стиля смыслу бренда.
Анализ упаковки и визуальной дифференциации 9:16 Упаковка продукта проклейн имеет среднюю оценку по заметности и узнаваемости, но не хватает уникальности и убедительности. Упаковка био-йогурта имеет среднюю оценку по заметности, узнаваемости и уникальности, но не хватает убедительности и эмоциональности.
Оценка контекстных условий и понимания аудитории 10:13 Упаковка продукта проклейн имеет среднюю оценку по контекстным условиям и пониманию аудитории. Упаковка био-йогурта имеет среднюю оценку по контекстным условиям, но не хватает понимания аудитории.
Оценка рациональных преимуществ и эмоциональных преимуществ 11:53 Упаковка продукта проклейн имеет среднюю оценку по рациональным преимуществам и эмоциональным преимуществам. Упаковка био-йогурта имеет среднюю оценку по рациональным преимуществам, но не хватает эмоциональных преимуществ.
Оценка конверсии и коммерческих условий 13:40 Упаковка продукта проклейн имеет среднюю оценку по конверсии и коммерческим условиям. Упаковка био-йогурта имеет среднюю оценку по конверсии, но не хватает коммерческих условий.
Оценка упаковки и визуальной дифференциации 18:04 Упаковка продукта правильное молоко имеет среднюю оценку по упаковке и визуальной дифференциации. Упаковка био-йогурта имеет среднюю оценку по упаковке, но не хватает визуальной дифференциации.
Анализ упаковки "Правильное молоко" 19:43 Упаковка имеет равномерное распределение процентов по визуальному и конверсионному слоям, но проваливается в семнадцать процентов по запоминаемости. Логотип и этикетка выделяются на фоне упаковки, но могут быть незаметными на полке.
Оценка уникальности и узнаваемости 21:40 Упаковка уникальна и запоминаема, но не всегда узнаваема из-за разнообразия вариантов названия и дизайна. Навигации по упаковке недостаточно информации, но упаковка узнаваема по форме и цвету.
Соответствие элементов фирменного стиля и соответствие категории 23:36 Упаковка не всегда соответствует элементам фирменного стиля, что может вызывать путаницу у потребителей. Упаковка не до конца соответствует категории "молоко", что снижает оценку по соответствию элементов фирменного стиля.
Оценка конверсионного слоя 26:14 Позиционирование бренда недостаточно рационально, а текст и визуальное оформление упаковки не убедительны для потребителя. Упаковка имеет низкую оценку по конверсионному слою, что может снижать эффективность бренда.
