Брендинг — это просто | Владимир Федосеев | Prosmotr

YOUTUBE · 30.11.2025 04:16

Ключевые темы и таймкоды

Золотые правила брендинга

0:21

Воспитывать в себе бабушку, чтобы оценить проект.
Избегать прямых линий и делать все линии кривыми.
Работать с проектом не дольше 30 минут.
Использовать черно-белый цвет.
Идти от общего к частному и возвращаться к этому.
Не пользоваться готовыми шрифтами, обращаться к профессиональным шрифтовикам.
Дополнять смыслом бессмысленное, наполнять форму смыслом.

Проект Ильшат и Вован

4:14

Логотип для творческого объединения Ильшат и Вован.
Кривые границы, бокс символизирует творческий подход, силовая линия, выход буквы за базовую линию, форма ступеней символизирует движение к новым высотам.

Продукт как элемент социума

11:40

Бренд - это человек, который любит повторять.
Бренды стали более динамичными, появилась диалогичность.
Важно закладывать возможность диалогичности при разработке бренда.

Создание концепции бренда

13:20

В основе любой концепции лежит идея, которая может быть большой или маленькой, хорошей или плохой, новой или вторичной.
Графическое окружение и образ составляют основу концепции.
Коммуникационные каналы и выразительные средства используются для рассказа об идее.

Примеры кейсов

18:02

Компания "Пасека" обратилась в агентство с проблемой низких продаж.
Первое агентство предложило инсайд о экологически чистом меде, но это не сработало.
Второе агентство предложило другой инсайд о молодом потребителе и разработало логотип с персонажем.
Компания "Фрукт" предлагает уникальные истории и может позволить себе показать продукт лицом.

Разработка концепции для компании "Насосы"

24:26

Компания "Насосы" производит насосы в Китае и хочет создать бренд, который будет надежным и привлекательным для аудитории.
Анализ аудитории и рынка показал, что существует ниша между дешевым и дорогим сегментами.
Концепция бренда была разработана с учетом интересов продавцов и с использованием копирайтинга и образной части.

Успешные проекты

28:02

Компания позволила клиенту зайти в крупные сети и поднять продажи.
Получили лояльность целевой аудитории и рекомендации от продавцов-консультантов.
Известность в отрасли и специализированных изданиях.
Лидерство в среднем ценовом сегменте.
Высокая лояльность потребителей.
Отвлечение внимания от небольших изъянов товара.
Получение награды "Дот" и "Платиновый пента-ворс" за проект.

Концепция и дизайн

31:08

Создание образа марки, транслирующего идею свободных овощей.
Разработка 260 разных этикеток.
Обсуждение дизайна продукта в социальных сетях.
Увеличение стоимости продукции на 20% без дополнительных вложений.
Увеличение среднего чека в торговых сетях.
Получение награды "Серебряный пента-ворс" за проект.

Концептуальный подход

36:23

Создание продукта "Лисанти" с французской концепцией и ингредиентами.
Риск клиента и выбор острого решения с метафорой.
Интерес покупателей к марке и заключение эксклюзивного контракта с сетью аптек.
Парадоксальные результаты и высокий интерес к продукту.

Процесс создания брендов

39:37

В процессе создания брендов, разные специалисты отвечают за разные аспекты: стратег, копирайтер, дизайнер, креатор, продакшн-студии и коммуникационные агентства.
Важно, чтобы компетенции пересекались и чтобы каждый специалист старался сделать больше, чем он может.
Дизайнерам особенно важно учиться и развиваться, чтобы стать обладателями большого знания и уметь думать о стратегии и коммуникации.

Упаковка и качество

44:46

Через 200 лет, дизайнер хотел бы видеть российскую упаковку с качественным материалом и продуманным конструктивом.
Важно проверять качество продукта, особенно в потребительском брендинге.

Поиск инсайтов

47:30

Поиск инсайтов происходит по-разному, включая аналитическую работу, интервьюирование аудитории и фокус-группы.
Инсайты обычно даются на входе клиентом, и они проверяются и уточняются в процессе создания проекта.

Миссия дизайнера

51:13

Дизайнерское агентство стремится создавать новые продукты, которые люди еще не видели, и делать их интересными и веселыми.
Важно избегать эксплуатации уже существующих историй и создавать новаторские продукты.

Методы исследования аудитории

52:48

В исследовании аудитории используются традиционные методы, такие как кабинетные качественные исследования.
Формирование задачи и опора на исследования, предоставленные клиентом, являются важными аспектами работы.

Формирование рабочей команды

53:18

В команде работают люди с разными экспертизами, включая специалистов по стратегии, вербальному общению и дизайну.

Визуальный процесс создания продукта

54:12

На каждом большом проекте задействуются стратег, вербальные специалисты и дизайн-группа.