История Fashion Factor School 0:37 Fashion Factor School отмечает 10-летие. Школа прошла впечатляющий путь, полный открытий и результатов. В 2013 году Людмила Нарсаян запустила первый офлайн-курс Fashion Impulse Pro.
Достижения и выпускники 0:52 Сегодня школа предлагает более 25 курсов по 5 направлениям. Обучено более 10 тысяч студентов. Среди выпускников и партнеров школы крупные бренды.
Уникальные возможности 1:44 Уникальные спикеры и лекторы из ведущих модных брендов. Возможность применить знания на практике и попасть на стажировки. Призыв присоединиться к сообществу в социальных сетях.
Введение в лекцию 2:20 Тема лекции: секреты продающих рилс для модных брендов. Moderator: Лена Ходдорова. Школа Fashion Factor School создала 35 учебных программ.
Цели и аудитория лекции 2:57 Формирование имиджа бренда и продажа продуктов через рилс. Актуальные форматы рилс и адаптация трендов. Лекция полезна для основателей брендов, SMM-специалистов и инфлюенсеров.
Бонусы и вопросы 3:36 Дополнительная скидка на курс "Контент-креатор фэшн". Подборка приложений для создания контента. Возможность задавать вопросы в чате.
Представление спикера 4:31 Спикер: Мария Берегова, контент-креатор фэшн и бьюти-брендов. Опыт работы в Top Top и других брендах.
План вебинара 6:41 Обсуждение роста видеоконтента и текущей ситуации. Задачи контента в социальных сетях. Актуальные тренды в рилс 2024 года.
История рилс 7:34 Популярность коротких видеороликов и адаптация платформ. Теория диффузии инноваций и реакция пользователей. Адаптация брендов к рилс.
Важность контента 9:28 Отключение таргета и акцент на контент. Алгоритмы социальных сетей и продвижение рилс. Клиповое мышление и важность визуального контента.
Задачи контента 10:24 Увеличение продаж, влияние на имидж, повышение лояльности. Вдохновение и информирование о режиме работы магазинов. Продающий контент и вау-кадры.
Вовлекающий контент 12:25 Основная цель: рост охватов и лояльности. Предполагает взаимодействие с аудиторией. Примеры: голосования, участие в создании контента, отклики на комментарии.
Имиджевый контент 13:24 Наводит на определенный уровень восприятия бренда. Не является продающим, отражает ДНК бренда. Примеры: коллаборации, благотворительность, эко-повестка.
Вдохновляющий контент 14:31 Цель: продажа образа жизни. Нацелен на вдохновение, репосты и сохранение. Ведет к последующим кликам и покупкам.
Типология рилс для брендов 15:20 Основные форматы: предметная съемка, обзор, переодевашки. Быстрый способ получить высокие охваты: трендовые видеоролики. Важность качества и скорости реализации.
Полезный контент 16:18 Примеры: лайфхаки, способы носить вещи, сравнения. Быстрое обучение и сравнение привлекают аудиторию.
Фан-контент 17:11 Забавные элементы в рамках концепции бренда. Примеры: танцы модели, мемы, отсылки к ситуациям.
Социальный контент 18:11 Примеры: эко-повестка, решение общественных проблем. Истории, направленные на любовь к себе и мотивацию.
Короткие видео 19:10 Примеры: модель одевается, демонстрация обуви. Простота создания и монтажа, вдохновение и продажи.
Огромный ассортимент 20:10 Показ разнообразия товаров. Привлечение внимания для дальнейшего клика на сайт.
Идеи для контента 20:58 Типичный объект в типичных обстоятельствах. Специальный объект в нечасто встречающихся ситуациях. Сюрреалистические ситуации для привлечения внимания.
Влог формат 21:50 Съемка как блогер в повседневной жизни. Передача атмосферы событий и включение образов.
Поиск референсов 22:47 Вдохновение из различных источников: локации, посты блогеров, фильмы. Примеры: танец Хью Гранта, креативные идеи для рекламы.
Схема поиска референсов 23:33 Начинаем с крупных маркетплейсов. Изучаем бренды с мировым признанием, от класса люкс до масс-маркета. Переходим к маленьким брендам и зарубежным блогерам в вашей нише. Аналогично изучаем российский рынок.
Пример поиска референсов для бренда белья 24:32 Отсматриваем крупные маркетплейсы: Farfetch, MyTheresa, Matches Fashion. Изучаем люксовые бренды с хорошим продакшном: Alexander Wang, Isabel Marant, Attica. Переходим к мидл брендам: Cos, Frankie Shop, Arket. Изучаем зарубежные бренды в нише белья: Skims, Lounge ADV, Adanolati. Смотрим зарубежных блогеров и адаптируем их контент.
Российские бренды и блогеры 25:57 Изучаем российские бренды и блогеров в конкретной нише. Процесс поиска референсов требует комплексного подхода. Можно адаптировать идеи под свой товар или наоборот.
Тренды в видеоконтенте 26:54 Короткие залипательные видео 2-10 секунд. Минимальное движение в кадре, без монтажа или с минимумом. Важность передачи атмосферы.
Лайфстайл-контент 28:18 Естественная картинка, простой монтаж, не постановочная съемка. Отражение одежды в типичных ситуациях. Короткий формат 10 секунд для досматриваемости. Искренность и натуральность делают контент популярным.
Динамичный монтаж 31:44 Микс фото и видео, съемка коротких кадров заранее. Избегаем кропов для сохранения качества. Важна динамичная музыка и быстрая смена кадров.
Колажирование 34:40 Обработка готового контента для сторис и лент. Смена планов для удержания внимания зрителя. Удаление фона и клонирование для бесконечных вариаций видео.
Съемка и монтаж роликов 35:45 Пример съемки на чистом фоне и зацикливание модели в разных позах. Использование коллажей и фото в формате видео. Пример блогера Кэти Ван, которая использует необычные приемы для привлечения внимания.
Макротренды и сложный монтаж 37:07 Коллажирование как основа контента. Горизонтальные истории и атмосферные короткие ролики. Сложный монтаж для создания вау-эффекта и повышения лояльности.
Сюрреалистичные сюжеты 38:46 Сюрреалистичные сюжеты для привлечения внимания. Использование продукта в невозможных ситуациях. Примеры: сапоги в бассейне, сумки в холодильнике.
Креативный контент и уникальность 39:48 Пример блогера Марты Сьерра и ее креативного контента. Постоянное обновление контента и адаптация под новые реалии. Важность уникальности и адаптации старых идей.
Живой звук и озвучка 41:51 Адаптация экспертного контента с живым звуком. Персонификация и личный контакт с аудиторией. Примеры озвученных роликов от блогеров и дизайнеров.
Взглянуть под другим углом 44:13 Тренд на непривычные ракурсы и стилизованные истории. Привлечение внимания через необычные ракурсы. Примеры: съемка с потолка, адаптация переодевалок.
Инфографика 46:14 Сочетание коллажей, озвучки, графики и влога. Создание живой картинки с дополнительными элементами. Примеры: эмоджи, стикеры, таблицы, цифры.
Говорящая голова 47:21 Съемка себя и вырезка фона. Адаптация трендов через говорящую голову. Примеры адаптации трендов в видео.
Адаптация мемов 48:24 Адаптация мемов под нишу и бренд. Цель контента: развлечение и узнаваемость. Примеры аккаунтов для вдохновения.
Насмотренность и подготовка 50:08 Развивайте насмотренность. Тщательно готовьтесь к съемке. Результат превзойдет ожидания.
Запись лекции и курс 50:17 Запись лекции доступна на YouTube-канале. Анонс курса "Профессия контент-креатор фэшн". Курс подходит фотографам, видеографам, блогерам и основателям брендов.
Содержание курса 52:16 Создание профессионального визуального контента. Видео- и фотосъемка на телефон. Тренды социальных сетей, стрит-стайл, фэшн-видео. Монтаж и обработка фото и видео.
Партнерства и стажировки 53:10 Партнерство с изданием "Войс" и брендом "Тумут". Возможность стажировки и оплаты обучения. Практические занятия и организация съемок.
Практические навыки и портфолио 55:05 Домашние задания и проверка от преподавателей. Локации для съемок, реквизит, обработка фото и монтаж видео. База проверенных моделей, стилистов и визажистов.
Результаты курса 55:55 Разработка визуального стиля и стратегии. Создание контента, генерирующего продажи. Планирование и организация съемок. Сильное портфолио для представления на рынке труда.
Лекторы и консультации 56:53 Лекторы - эксперты с опытом в индустрии моды. Консультация с HR-экспертом для презентации на рынке труда. Скидка 30% и возможность получить дополнительную скидку 10%.
Вопросы и ответы 58:21 Вопрос о трендовой музыке: можно скачивать бесплатно из Instagram. Рекомендации по монтажу в сторонних приложениях. Личный опыт автора: монтаж в CapCut.
Время публикации рилс 59:53 Нет точного расписания для публикации рилс. Раньше была лента в реальном времени, сейчас алгоритмы изменились. Раньше был график публикаций, сейчас его нет.
YouTube-канал "Фэшн-Фактор" 59:53 Канал называется "Фэшн-Фактор". Вкладка "Трансляции" содержит сегодняшние лекции и предыдущие. Вкладка "Видео" предлагает полезный контент, включая интервью.
Реакция на рилс 1:00:52 Реакция может быть в любое время после публикации. Активность выше в первые минуты и часы. Нет пошагового секрета для стопроцентного успеха.
Хэштеги 1:01:31 Хэштеги могут помочь, особенно в нишевых областях. Важно найти уникальность, интересную вашей аудитории.
Требования к телефону для съемки 1:02:29 Нет строгих требований к телефону. Личный опыт: съемка на iPhone 12 Pro Max. Новый iPhone 15 улучшает видео, но фото контент менее радует.
Эстетичное планирование ленты 1:04:23 Нет четких структур для эстетичного планирования. Можно смешивать разные стили, если это нравится вам. Важно, чтобы контент был органичным и доставлял удовольствие.
Обучение и практика 1:06:14 Очные встречи проходят в Москве, но есть возможность записи. Оператор снимает всю практику, запись доступна онлайн. Студенты со всего мира могут участвовать, нет ограничений.
Завершение 1:09:08 Призыв к вдохновению и использованию дополнительных материалов. Благодарность участникам и прощание.
