МАТРИЦА BCG | Самый простой способ анализа продуктового портфеля компании

YOUTUBE · 19.11.2025 07:40

Ключевые темы и таймкоды

Введение в Бостонскую матрицу

0:00

Бостонская матрица — классический инструмент для оценки портфеля продуктов и услуг.
Состоит из двух осей: доля рынка по вертикали и рост рынка или активность спроса по горизонтали.
Делится на четыре квадрата: низкая доля рынка и низкий спрос, низкая доля рынка и высокий спрос, большая доля рынка и низкий спрос, большая доля рынка и высокий спрос.

Категория «Звёзды»

0:58

Продукты с большой долей рынка и высоким спросом.
Стратегия: продолжать инвестировать и рекламировать, удерживать и увеличивать долю рынка.

Категория «Трудные дети»

1:57

Продукты с маленькой долей рынка и неопределённым спросом.
Стратегия: вкладывать деньги, следить за ростом рынка, вовремя менять тактику.

Категория «Дойные коровы»

2:55

Продукты с большой долей рынка, но низким спросом.
Стратегия: не вкладывать много денег в рекламу, использовать доходы для инвестиций в «звёзды» и «трудных детей».

Категория «Злые собаки»

3:53

Продукты с маленькой долей рынка и низким спросом.
Стратегия: прекратить инвестиции, иногда убрать с рынка, чтобы не отвлекать ресурсы.

Применение матрицы

4:52

Разложить продукты по матрице, убедиться, что все квадраты заполнены.
Баланс портфеля: должны быть «звёзды», «дойные коровы» и «трудные дети».
Использовать матрицу в комплексе с другими инструментами, например, моделью Портера.