Как масштабировать цифровые эксперименты на предприятии

YOUTUBE · 01.12.2025 08:14

Ключевые темы и таймкоды

Эксперименты и их значение

0:00

Обсуждение важности экспериментов для оптимизации и улучшения бизнеса.
Упоминание о том, что эксперименты стали более распространенными и зрелыми за последние восемь лет.

Статистическая значимость и эксперименты

3:14

Обсуждение того, что эксперименты основаны на научном методе и что статистическая значимость является ключевым показателем успеха эксперимента.
Упоминание о том, что изменение одной переменной может быть трудно обнаружить, и что для этого может потребоваться больше трафика.

Преодоление пробела в экспериментах

6:05

Обсуждение того, как компании могут преодолеть разрыв между проведением случайных экспериментов и согласованной программой экспериментов.
Упоминание о том, что эксперименты могут привести к значительному росту доходов и привлечению венчурного финансирования.
Обсуждение того, что эксперименты могут помочь компаниям внедрить больше цифровых функций и продуктов.

Экспериментирование и тестирование

9:05

Обсуждение важности тестирования и экспериментов для компаний с низким трафиком.
Упоминание о том, что большинство компаний не могут проводить масштабные эксперименты из-за низкого трафика.

Советы для малого и среднего бизнеса

13:11

Совет сосредоточиться на более насущных целях, таких как увеличение конверсий на втором этапе или увеличение процента людей, переходящих на страницу продукта.
Объяснение, что даже небольшие изменения могут складываться в общую картину и приводить к увеличению доходов.

Объединение успешных экспериментов

17:35

Объяснение, как можно объединить успешные эксперименты для измерения совокупного эффекта и определения ценности вклада.
Пример объединения экспериментов для определения прироста доходов для бизнеса.

Выбор показателей для экспериментов

18:16

Обсуждение важности использования показателей, близких к гипотетической зоне, для экспериментов.
Упоминание о том, что выбор показателей может быть интуитивным или научным.

Использование аналитических инструментов

20:24

Важность использования аналитических инструментов для проверки результатов экспериментов.
Примеры использования аналитических инструментов для выявления проблем и корректировки экспериментов.

Примеры ошибок и их решения

22:02

Пример клиента, который столкнулся с проблемой с доступом к сайту из-за неудачного выбора цветов.
Пример клиента, который использовал аналитический инструмент для выявления проблемы с иконками и изменил их для улучшения результатов.

Рекомендации для компаний среднего и крупного размера

26:14

Рекомендации по выбору показателей, близких к гипотетической зоне, и использованию аналитических инструментов для подтверждения результатов.
Обсуждение проблем с размером трафика и выбор показателей, которые могут быть использованы для экспериментов.

Важность экспериментов

27:23

Большинство компаний тестируют только один вариант за раз, что не позволяет им исследовать и выбирать лучший путь.
Крупные компании должны предоставить людям свободу тестировать множество идей одновременно и задавать вопрос не о том, работает ли новая функция, а о том, какая версия лучше.

Психологическая безопасность и эксперименты

31:41

Психологическая безопасность необходима для реализации крупномасштабной программы экспериментов.
Важно обеспечить психологическую безопасность для всех сотрудников, чтобы они могли воспринимать изменения и действовать в соответствии с ними.

Масштабирование экспериментов

33:54

Для масштабирования программы экспериментов необходимо стратегически подходить к типам вариантов использования и показателям.
Важно внедрять лучшие практики управления и обучать лучших экспериментаторов для остальной организации.

Создание центра передового опыта

36:29

Обсуждение важности создания центра передового опыта для проведения экспериментов и повышения качества.
Упоминание о том, что эксперименты могут быть проведены разными группами в организации, если установлены правильные ограждения и за ними наблюдают правильные люди.

Важность качества и масштабирования

38:15

Совет о том, что перед масштабированием экспериментальной программы необходимо убедиться в ее качестве.
Обсуждение важности демократизации экспериментальной программы для привлечения экспертов и демонстрации ценности.

Роль руководства и поддержка

41:27

Упоминание о том, что руководство должно оказывать поддержку и признание для экспериментаторов, чтобы они могли расти и развиваться.
Обсуждение важности поддержки руководства для обеспечения видимости и выполнения требований.