Привлечение аудитории и продуктовый подход в работе медиа

YOUTUBE · 01.12.2025 08:00

Ключевые темы и таймкоды

Введение

0:04

Маргарита Головина, заместитель директора по цифровому развитию информационного агентства ТАСС, обсуждает тему "Сми в условиях цифровизации".
Маргарита работает в ТАСС уже 18 лет и рассказывает о том, как агентство адаптируется к новым условиям.

Работа в ТАСС

1:53

Маргарита отвечает за все цифровые площадки агентства, включая сайт, социальные сети и мультимедийный контент.
Она рассказывает о том, как ТАСС адаптируется к новым условиям и как меняется подход к контенту в интернете.

Цифровизация и традиционные медиа

6:41

Маргарита объясняет, что традиционные медиа должны перестать быть традиционными и начать адаптироваться к новым условиям.
Она приводит пример газеты "Коммерсант", которая стала холдингом с множеством активов, включая сайт, социальные сети, радио и другие.
Маргарита подчеркивает, что все крупные медиа должны расширять свои зоны влияния и адаптироваться к новым условиям.

Цифровая журналистика

8:58

Важно мыслить мультимедийно и учитывать разнообразие форматов для привлечения внимания читателей.
Цифровые платформы требуют разных продуктов для разных аудиторий.

Цифровая аудитория

11:40

67% населения мира используют мобильные телефоны, 62.5% - интернет.
Рост числа пользователей социальных сетей за десятилетие увеличился в три раза.

Время в интернете

15:12

Средний пользователь проводит в интернете почти 7 часов в день.
Россия занимает 7 место по времени в интернете, 7 часов 50 минут.

Доверие к медиа

18:06

Доверие к новостным медиа падает, особенно в США и России.
Интерес к традиционным медиа (газета, ТВ) также снижается.
Количество людей, осознанно избегающих новости, удвоилось за последние 5 лет.

Плата за доступ к новостям

20:53

В России люди не готовы платить за доступ к новостям, в отличие от других стран.
Большинство пользователей предпочитают читать новости на сайтах или в приложениях.

Медиа как продукт

23:32

Важно рассматривать медиа как продукт, а не просто как текст.
Журналистам нужно адаптироваться к новым реалиям и изучать цифровые инструменты.

Важность краткости и простоты

25:34

В цифре нужно писать короче и проще, чтобы быть понятными для аудитории.
Журналисты должны уметь подавать информацию в виде слова, а не только текста.

Работа в социальных сетях и мессенджерах

26:36

Журналисты должны уметь работать с социальными сетями и мессенджерами.
Важно формировать ожидания аудитории от информационного продукта и оправдывать их.

Работа с медиа и аудиторией

27:55

Важно понимать, что медиа - это не набор статей, а сервис для предоставления новостей и позиции государства.
Аудитория должна быть четко артикулирована, и каждый член команды должен знать свою аудиторию.

Работа с заголовками и спикерами

34:21

Заголовки должны быть простыми и понятными для аудитории, без аббревиатур и сложных конструкций.
Имена спикеров должны быть известны аудитории, чтобы они могли понять, почему они выступают экспертами по определенной теме.

Работа с агрегаторами и оптимизация контента

35:46

Важно учитывать аудиторию агрегаторов и оптимизировать контент для них.
Заголовки должны быть простыми, без знаков препинания и сложных конструкций.
Имена спикеров должны быть известны аудитории, чтобы они могли понять, почему они выступают экспертами по определенной теме.

Влияние цифровизации на медиа

40:58

Важно писать заголовки, которые легко читаются и воспринимаются на слух.
Интрига и недосказанность в заголовках могут привлечь внимание читателей.

Влияние коронавируса и удаленной работы на медиа

47:31

Переход на удаленную работу привел к перенапряжению и одиночеству сотрудников.
ИТ-специалисты считают удаленных сотрудников угрозой безопасности.
Удаленные сотрудники нуждаются в обучении и обратной связи от руководителей.

Влияние клабхауса на медиа

50:05

Клабхаус стал источником информации для СМИ и привел к развитию аудио-контента.
Важно не отказываться от возможностей и предлагать идеи, даже если они кажутся бредовыми.

Важность разнообразия форматов и цифровых инструментов

54:03

Автор подчеркивает, что использование канцеляризмов и однообразных форматов в телеграм-каналах не привлечет аудиторию.
Важно изучать цифровые инструменты, такие как Яндекс Метрика, для анализа трафика и понимания, откуда он приходит.

Ошибки в использовании социальных сетей для привлечения трафика

55:37

Автор отмечает, что часто журналисты ошибочно считают, что трафик приходит из социальных сетей, когда на самом деле он приходит из других источников.
Важно учиться использовать цифровые инструменты, чтобы понимать, как формируется трафик и как он распределяется.

Заключение

56:00

Автор благодарит заместителя директора по цифровому развитию ТАСС Маргариту Головин за участие в дискуссии и призывает зрителей использовать бесплатный обучающий контент для развития своих навыков в цифровой сфере.