Привлечение аудитории и продуктовый подход в работе медиа

YOUTUBE · 01.12.2025 08:00

Ключевые темы и таймкоды

Введение

0:04
  • Маргарита Головина, заместитель директора по цифровому развитию информационного агентства ТАСС, обсуждает тему "Сми в условиях цифровизации".
  • Маргарита работает в ТАСС уже 18 лет и рассказывает о том, как агентство адаптируется к новым условиям.

Работа в ТАСС

1:53
  • Маргарита отвечает за все цифровые площадки агентства, включая сайт, социальные сети и мультимедийный контент.
  • Она рассказывает о том, как ТАСС адаптируется к новым условиям и как меняется подход к контенту в интернете.

Цифровизация и традиционные медиа

6:41
  • Маргарита объясняет, что традиционные медиа должны перестать быть традиционными и начать адаптироваться к новым условиям.
  • Она приводит пример газеты "Коммерсант", которая стала холдингом с множеством активов, включая сайт, социальные сети, радио и другие.
  • Маргарита подчеркивает, что все крупные медиа должны расширять свои зоны влияния и адаптироваться к новым условиям.

Цифровая журналистика

8:58
  • Важно мыслить мультимедийно и учитывать разнообразие форматов для привлечения внимания читателей.
  • Цифровые платформы требуют разных продуктов для разных аудиторий.

Цифровая аудитория

11:40
  • 67% населения мира используют мобильные телефоны, 62.5% - интернет.
  • Рост числа пользователей социальных сетей за десятилетие увеличился в три раза.

Время в интернете

15:12
  • Средний пользователь проводит в интернете почти 7 часов в день.
  • Россия занимает 7 место по времени в интернете, 7 часов 50 минут.

Доверие к медиа

18:06
  • Доверие к новостным медиа падает, особенно в США и России.
  • Интерес к традиционным медиа (газета, ТВ) также снижается.
  • Количество людей, осознанно избегающих новости, удвоилось за последние 5 лет.

Плата за доступ к новостям

20:53
  • В России люди не готовы платить за доступ к новостям, в отличие от других стран.
  • Большинство пользователей предпочитают читать новости на сайтах или в приложениях.

Медиа как продукт

23:32
  • Важно рассматривать медиа как продукт, а не просто как текст.
  • Журналистам нужно адаптироваться к новым реалиям и изучать цифровые инструменты.

Важность краткости и простоты

25:34
  • В цифре нужно писать короче и проще, чтобы быть понятными для аудитории.
  • Журналисты должны уметь подавать информацию в виде слова, а не только текста.

Работа в социальных сетях и мессенджерах

26:36
  • Журналисты должны уметь работать с социальными сетями и мессенджерами.
  • Важно формировать ожидания аудитории от информационного продукта и оправдывать их.

Работа с медиа и аудиторией

27:55
  • Важно понимать, что медиа - это не набор статей, а сервис для предоставления новостей и позиции государства.
  • Аудитория должна быть четко артикулирована, и каждый член команды должен знать свою аудиторию.

Работа с заголовками и спикерами

34:21
  • Заголовки должны быть простыми и понятными для аудитории, без аббревиатур и сложных конструкций.
  • Имена спикеров должны быть известны аудитории, чтобы они могли понять, почему они выступают экспертами по определенной теме.

Работа с агрегаторами и оптимизация контента

35:46
  • Важно учитывать аудиторию агрегаторов и оптимизировать контент для них.
  • Заголовки должны быть простыми, без знаков препинания и сложных конструкций.
  • Имена спикеров должны быть известны аудитории, чтобы они могли понять, почему они выступают экспертами по определенной теме.

Влияние цифровизации на медиа

40:58
  • Важно писать заголовки, которые легко читаются и воспринимаются на слух.
  • Интрига и недосказанность в заголовках могут привлечь внимание читателей.

Влияние коронавируса и удаленной работы на медиа

47:31
  • Переход на удаленную работу привел к перенапряжению и одиночеству сотрудников.
  • ИТ-специалисты считают удаленных сотрудников угрозой безопасности.
  • Удаленные сотрудники нуждаются в обучении и обратной связи от руководителей.

Влияние клабхауса на медиа

50:05
  • Клабхаус стал источником информации для СМИ и привел к развитию аудио-контента.
  • Важно не отказываться от возможностей и предлагать идеи, даже если они кажутся бредовыми.

Важность разнообразия форматов и цифровых инструментов

54:03
  • Автор подчеркивает, что использование канцеляризмов и однообразных форматов в телеграм-каналах не привлечет аудиторию.
  • Важно изучать цифровые инструменты, такие как Яндекс Метрика, для анализа трафика и понимания, откуда он приходит.

Ошибки в использовании социальных сетей для привлечения трафика

55:37
  • Автор отмечает, что часто журналисты ошибочно считают, что трафик приходит из социальных сетей, когда на самом деле он приходит из других источников.
  • Важно учиться использовать цифровые инструменты, чтобы понимать, как формируется трафик и как он распределяется.

Заключение

56:00
  • Автор благодарит заместителя директора по цифровому развитию ТАСС Маргариту Головин за участие в дискуссии и призывает зрителей использовать бесплатный обучающий контент для развития своих навыков в цифровой сфере.