Как создать правильное позиционирование бренда?! || ТОП-9 стратегий отстройки от конкурентов

YOUTUBE · 30.11.2025 08:14

Ключевые темы и таймкоды

Введение в позиционирование бренда

0:04

Позиционирование — это определение позиции бренда или продукта для целевой аудитории в сравнении с конкурентами.
Цель позиционирования — найти наиболее выгодное положение, чтобы продукт соответствовал потребностям аудитории.

Ценовое позиционирование

0:49

Примеры: стиральный порошок «Дося» — «дешевле, чем у других», «самое дорогое».
Важность соответствия упаковки и рекламных посылов позиционированию.
Осознанное отсечение неподходящей аудитории.

Позиционирование по потребителю

1:54

Примеры: продукция для веганов, людей, следящих за здоровьем, любителей технологий.
Примеры брендов: «Сок Тонус», «Косметика Клиник», «Эко-шубы».

Позиционирование по качеству обслуживания

2:30

Пример: «М-Видео» — «Нам не всё равно».
Сильная сервисная составляющая как способ отличия от конкурентов.

Позиционирование по виду охвата

2:58

Пример: «Сбер» — «Мы всегда рядом», «Виза» — «Мы всегда там, где ты хочешь быть».
Перепозиционирование «Сбера» как экосистемы с дополнительными сервисами.

Лидерство в сфере

3:41

Пример: «Карлсберг» — «Пожалуй, самое лучшее пиво в мире».
Подтверждение лидерства данными и критериями.

Позиционирование по ситуации потребления

4:20

Пример: «Липтон» — «Чай для перерыва в офисе».
Массовые ситуации потребления как основа позиционирования.

Позиционирование по важному свойству продукта

5:38

Примеры: «Печенье без пальмового масла», «Сосиски без ГМО», «Косметика, не тестируемая на животных».
Учёт предпочтений целевой аудитории.

Позиционирование через престиж

6:37

Примеры: дорогие марки, лидеры общественного мнения.
Пример российского бренда «Сарель» и Кортни Кардашьян.

Позиционирование через эмоции

8:00

Примеры: Adidas — «Да нет ничего невозможного», Nike — «Просто сделай это».
Эмоциональные привязки как основа позиционирования.

Отстройка от конкурентов

8:55

Пример: «Авис» — «Мы номер два, а значит мы лучше стараемся».
Эмоциональная привязка