Введение 0:00 Дмитрий Апухтин, эксперт по интернет-рекламе, рассказывает о воронках продаж на примере Яндекс Директа.
Настройка системы аналитики 3:08 Важность настройки системы аналитики для успешной работы с рекламой в интернете. Цели в Яндекс Метрике позволяют отслеживать целевые действия пользователей и настраивать рекламу. Интеграция с колл-трекингом и внешними сервисами для получения статистики по звонкам.
Сквозная аналитика 8:36 Сквозная аналитика позволяет собирать данные о расходах на рекламу, лидах и продажах. Интеграция с внешними сервисами, такими как Альбат, для сбора данных из разных рекламных площадок. Настройка отслеживания пользователей и их переходов между инструментами для построения сквозной аналитики.
Интеграция Яндекс Метрики 10:48 Обсуждение интеграции Яндекс Метрики с другими сервисами, такими как Яндекс. РСЯ и Яндекс. Карты для отслеживания эффективности рекламных кампаний и сквозной аналитики.
Не брендовый трафик 13:45 Использование Яндекс. Поиска и РСЯ для привлечения не брендовой аудитории, которая ищет товары или услуги. Использование товарных объявлений и автостратегий для сбора не брендового трафика.
Яндекс. Услуги 22:31 Яндекс. Услуги - сервис для малого бизнеса, позволяющий собирать заявки на услуги через интернет. Реклама в сервисе Яндекс. Услуги позволяет увеличить количество заявок и заказов.
Яндекс. Медийная реклама 27:02 Яндекс. Медийная реклама позволяет повысить знание бренда, охват и привлечь аудиторию. Важно определить свою аудиторию, частоту контакта и запустить рекламную кампанию с четким посылом. Бренд-лифт - исследование, позволяющее определить увеличение знания бренда у определенной аудитории.
Геореклама и диджитал аудор 30:28 Геореклама в сервисах Яндекс. Метро, Яндекс. Карты и Яндекс. Навигатор позволяет интегрировать рекламу в виде баннеров. Диджитал аудор - реклама на классических баннерах, которая позволяет таргетировать аудиторию. Аудиореклама в сервисах Яндекс. Музыка и Яндекс. Взгляд позволяет транслировать сообщения аудитории.
Воронка продаж и реклама 33:36 Видео обсуждает, как собирать аудиторию, формировать спрос и проводить аналитику для повышения качества рекламы. Реклама может генерировать следы, но не всегда приводит к продажам.
Анализ поведения пользователей на сайте 36:02 Веб-аналитика помогает определить точки, где пользователи могут испытывать трудности при переходе по воронке. Ретаргетинг и смарт-баннеры используются для возвращения пользователей на сайт и повышения конверсии.
Бюджеты и эффективность рекламы 40:52 Важно не количество денег, а эффективность их использования. Бюджеты могут варьироваться от нескольких тысяч до миллионов рублей, в зависимости от ниши и объема аудитории. Автоматизированные стратегии и мастер-компании требуют времени для обучения и настройки.
Работа с аудиторией 45:24 Обсуждение того, как аудитория реагирует на рекламу и как это влияет на эффективность кампании. Важность проверки текущей аудитории и понимания, кто они.
Работа с пенсионной отраслью 46:34 Обсуждение кейса работы с пенсионной отраслью и необходимости донести ценность продуктов. Возможность использования информационного контента для информирования аудитории.
Рекомендации по воронке для агентства путешествий 47:44 Настройка статистики и анализ этапов воронки. Использование различных каналов и методов продвижения, таких как поиск, органическое продвижение, агрегаторы, блогеры и т.д. Важность определения целей и деталей для более эффективного продвижения.
