Сигареты. История обмана

DZEN · 12.12.2025 03:31

Ключевые темы и таймкоды

Введение

0:06

Курение унесло жизни около 100 миллионов человек в XX веке.
Каждую минуту продаётся 11 миллионов сигарет.
В России курит каждый третий человек.
Реклама сигарет создаёт образ курения как модного и стильного явления.

Пример Уэйна Макларена

0:44

Уэйн Макларен рекламировал сигареты Marlboro в 1976 году.
В 1992 году он умер от рака лёгких после удаления лёгкого.
Табачные компании создают привлекательные образы курильщиков.

Влияние исследований на рынок

1:48

В 1950 году Ричард Долл доказал связь курения с раком лёгких и болезнями сердца.
Табачные компании продвигают сигареты с фильтром как менее вредную альтернативу.
Лео Бернстайн создаёт брутальные образы для рекламы Marlboro.

Новые образы в рекламе

2:30

Бернстайн предлагает использовать образы морских волков, строителей-высотников и ковбоев.
Реклама подчёркивает независимость и стиль курильщиков.
Образы воздействуют на мозг сильнее, чем научные исследования о вреде курения.

Финансовые аспекты табачного бизнеса

3:17

Табачный бизнес приносит 912 миллиардов долларов ежегодно.
Это сравнимо с двумя годовыми бюджетами России.
Сравнение с наркотрафиком подчёркивает масштаб бизнеса.

История легализации курения

3:36

Михаил Фёдорович Романов запрещал курение, Пётр I легализовал его.
Екатерина Медичи также поддерживала легализацию.
До 1881 года табак был дорогим удовольствием.

Рост производства сигарет

4:29

В 1881 году машина начала автоматически сворачивать сигареты.
Производительность выросла в 50 раз.
К середине XX века производство сигарет увеличилось в 250 раз.

Влияние войн на рынок

4:38

Войны способствовали росту спроса на сигареты.
Табачные компании использовали солдат для продвижения сигарет.
Ремарк упоминает об этом в книге «На западном фронте без перемен».

Влияние рекламы на распространение курения

5:28

Солдаты, вернувшиеся с войны, продолжали курить и приводили к этому своих близких.
В начале XX века в США курили только 6% взрослых, а спустя 60 лет — почти половина.

Роль рекламы в распространении табакокурения

5:56

Реклама с участием спортивных звёзд, например, Тони Лазерри, продвигала сигареты как средство для стройной фигуры.
Врачи поддерживали идею безвредности курения, например, 20 679 врачей заявили, что «Лаки» меньше раздражает горло.

Использование детей и политиков в рекламе

6:44

Табачные компании использовали детей и даже новорождённых в рекламе, например, слоган «Папа, ты всегда получаешь самое лучшее, даже Мальборо».
Сигареты рекламировали Санта Клаус и будущий президент Рональд Рейган.

Спонсорство в спорте

7:47

Мальборо спонсировало команду Формулы-1, включая Михаэля Шумахера, что способствовало росту продаж сигарет.
За 14 лет спонсорства продажи Мальборо выросли почти в два раза.

Скандал с Джеффри Виганом

8:42

Джеффри Виган, уволившись из табачной компании, заявил, что его работодатели манипулировали уровнем никотина и добавляли аммиак в сигареты для усиления зависимости.
После этого люди начали подавать в суды на табачные компании, выигрывая значительные суммы.

Реакция правительства и штрафы

9:40

Правительство начало ужесточать законы против табака и собирать штрафы с производителей.
Несмотря на ограничения, сигареты всё ещё доступны в магазинах.

Новые продукты табачных компаний

10:00

Табачные компании стремятся привлечь новое поколение, предлагая менее вредные альтернативы.
Philip Morris начала массово продвигать гаджеты для нагревания табака, такие как IQOS, в обход жёстких запретов на рекламу.

Рост продаж никотиновых стиков

10:45

В годовом отчёте за 2022 год доходы от никотиновых стиков IQOS составили одну треть всех доходов Philip Morris.
В четвёртом квартале 2022 года этот показатель достиг 36%.
Продажи стиков и гаджетов продолжают расти из-за их высокой рентабельности: на одной палочке можно заработать в полтора раза больше, чем на обычных сигаретах.

Рекламные стратегии табачных компаний

11:29

Табачные компании десятилетиями используют одинаковые рекламные стратегии, меняя только героев и декорации.
Реклама подчёркивает мечту о неповторимости и особом статусе.
Примеры из рекламы создают иллюзию безопасности и привлекательности.

Предупреждение о вреде курения

11:57

Автор предупреждает о вреде курения, особенно при детях, которые могут повторять поведение взрослых.
Призывает не курить и не курить при детях.
Приглашает поддержать проект на платформах Boosty и Patreon.