Введение и юбилей бренда 0:00 Кристина рассказывает о бренде "Двенадцать сторис", которому исполняется 10 лет. Обсуждается, что помогло бренду стать популярным и держаться на плаву. Подчеркивается важность изучения успешных стратегий других брендов.
Личный бренд и его риски 1:29 Бренд основан на личном бренде двух сестер, у которых уже была аудитория в соцсетях. Личный бренд может как привлечь много фанатов, так и потерять их из-за негативных событий. Пример компании Хейли Бибер, которая успешно использовала личный бренд.
Переход в премиум сегмент 3:01 Бренд планирует выйти из среднего класса в премиум. Ошибка в ребрендинге: сохранение названия без изменения концепции. Важно четко обозначать продукт и его аудиторию.
Стратегия качества и репутации 4:57 Производство одежды в Европе для повышения доверия к качеству. Владельцы компании поддерживают кристальную репутацию. Пропаганда здорового образа жизни и адекватных отношений.
Переход от фаст-фэшн к базовым коллекциям 7:08 Отказ от частых коллекций в пользу базовых, которые остаются в гардеробе надолго. Поддержка экологичности и осознанного потребления. Пример крупных премиум брендов, которые производят долговечные вещи.
Выбор инфлюенсеров 8:40 Сотрудничество с проверенными инфлюенсерами, а не с каждым блогером. Проверка репутации инфлюенсеров перед сотрудничеством. Пример мировых брендов, которые тщательно выбирают инфлюенсеров.
Спонсорство и офлайн-мероприятия 9:49 Участие в спонсорстве одежды для театральных постановок. Использование офлайн-мероприятий для продвижения бренда. Пример Chanel, который предоставлял одежду для театральных постановок.
Онлайн-продвижение и интересные истории 11:10 Упаковка подарков и использование онлайн-платформ. Создание интересных историй и воссоздание фрагментов из фильмов. Пример видео с фрагментом из фильма "Служебный роман".
Продвижение и аудитория 12:16 Продвижение требует не только публикации рилсов и сторис. Важно понимать свою аудиторию, их вкусы и предпочтения. Стратегия продвижения зависит от сегмента рынка: средний или премиум.
Стратегия продаж и имидж 12:48 Одежда должна быть представлена в правильных цветах, материалах и форматах. Использование только проверенных площадок для онлайн-продаж. Отказ от площадок, которые могут повредить имиджу бренда.
Международная экспансия 13:20 Расширение границ бренда на международной арене. Привлечение известных иностранных блогеров для улучшения репутации.
Структура и командная работа 13:44 Двенадцать сторис в Instagram больше не формат. Важность структуры и командной работы. Каждый должен заниматься своим делом для достижения успеха. Пожелания удачи и развития бренду.
