Как тестировать предпочтения целевой аудитории на радио. Алексей Нестеренко и Михаил Кортиков

YOUTUBE · 01.12.2025 08:04

Ключевые темы и таймкоды

Выявление предпочтений целевой аудитории

0:05

Радиостанции используют различные методы для определения предпочтений своей целевой аудитории.
Телефонные опросы, дневниковые записи и анализ реакции аудитории на медиаматериалы позволяют узнать, что нравится и не нравится слушателям.

Недостатки традиционных методов

7:14

Дороговизна и длительность проведения опросов.
Сложность точного определения целевой аудитории.

Преимущества онлайн-сервисов

10:26

Точное определение целевой аудитории.
Низкая стоимость тестов.
Скорость запуска и получения результатов.
Возможность обогащения результатов из других источников.

Использование музыкального тестирования для радиостанций

15:30

Видео обсуждает использование музыкального тестирования для радиостанций, чтобы определить, какие материалы и форматы устарели или не интересны аудитории.
Для проведения тестирования достаточно 100-150 человек целевой аудитории, которые ответят на вопросы о своих предпочтениях.

Использование сервиса для проведения тестирования

20:16

Радиостанция "Диф" использует сервис для проведения музыкального тестирования на своей аудитории.
Сервис предоставляет возможность протестировать горячую ротацию и привлечь аудиторию конкурентов.

Настройка музыкального тестирования

27:29

В сервисе можно настроить, как люди будут отвечать на вопросы о треках: сразу видеть все варианты ответов, или открывать под-варианты только после выбора основного.
Дополнительные вопросы можно задать в конце тестирования.

Использование музыкального тестирования

29:59

Видео обсуждает использование музыкального тестирования для определения предпочтений аудитории радиостанции.
Это позволяет понять, какие треки нравятся и не нравятся слушателям, и принимать решения о ротации музыки.

Интерпретация результатов тестирования

34:51

Существует несколько подходов к интерпретации результатов тестирования, и каждый имеет свои преимущества и недостатки.
Важно не только получить данные, но и отслеживать изменения в предпочтениях аудитории.

Использование интернета для тестирования

37:12

Интернет-методы тестирования позволяют быстрее и дешевле получать данные, но не меняют подход к интерпретации результатов.
Главное - не менять подходы к интерпретации и продолжать измерять температуру аудитории.

Использование ретаргетинга для сбора аудитории

41:36

Если у радиостанции нет своего сайта, можно использовать ретаргетинг во ВКонтакте для сбора целевой аудитории.
Это позволяет определить конкурентов и настроить ретаргетинг так, чтобы показывать баннер только тем пользователям, которые сходили на сайт конкурента.

Сравнение статистики аудитории

43:55

Обсуждение возможности сравнения статистики аудитории поминутно и посекундно.
Использование сетки эфира для сравнения данных об аудитории.

Решения на основе данных

47:26

Интерпретация данных и принятие решений остается на программном директоре или главном редакторе.
Важность человеческого подхода к выбору контента и его адаптации к целевой аудитории.

Сравнение аудитории на разных платформах

49:33

Аудитория радио и интернета одна и та же, но в разных средах.
Важно учитывать особенности аудитории и выбирать подходящие платформы для коллаборации.