Обсуждение дизрапт подхода в коммуникациях 0:00 Обсуждение примеров дизрапт коммуникаций, таких как реклама воды Ликвид Дес и курс английского в Балашихе. Важность исследования и понимания целевой аудитории для создания дизрапт коммуникаций.
Критерии дизрапт коммуникаций 7:34 Нарушение общепринятых правил и использование этого как инструмента для решения задач. Создание рекламы, которая привлекает внимание и запоминается, но не становится просто прикольным видео.
Примеры дизрапт коммуникаций 10:15 Реклама BMW, Mercedes, Audi и Jaguar. Реклама Burger King с использованием минимализма и необычных сообщений.
Эффективность дизрапт коммуникаций 13:00 Дизрапт коммуникации могут быть более эффективными, чем стандартные подходы, особенно для брендов с меньшими медиаинвестициями. Креатив должен работать на улучшение эффективности рекламной компании и медиаинвестиций.
Риски и дизрапт 14:18 Обсуждение рисков в маркетинге и рекламе, где даже самые успешные идеи могут быть отвергнуты из-за консерватизма и нежелания нарушать правила. Дизрапт - это нарушение правил, которое может быть полезным для продвижения бренда, но требует анализа и тестирования.
Аналитика и дизрапт 20:38 Использование аналитики для определения наиболее успешных подходов к тестированию рекламы, включая досмотры, просмотры и клики. Дизрапт может быть результатом анализа и тестирования, но часто это происходит интуитивно и на основе опыта.
Очевидные закономерности и дизрапт 24:17 Очевидные закономерности в рекламе, такие как короткие тексты, цифры и т.д., могут быть основой для дизрапта. Дизрапт может быть результатом анализа и тестирования, но часто это происходит интуитивно и на основе опыта.
Разработка и дизрапт 25:49 Разработчики старались быть чистыми и минималистичными в дизайне, но также хотели ужаться и сделать еще меньше. Пример неудачной рекламной кампании с использованием минимализма и биллборда на фоне серого неба.
Интеллигентный дизрапт 31:50 Интеллигентный дизрапт - это когда реклама не обостряется, но все равно привлекает внимание. Примеры: реклама Бургер Кинга с юмором и реклама Мегафона с "колесом".
Планы на будущее 37:20 Компания стремится делать дизрапт, который никого не отталкивает и привлекает внимание всех классов аудитории. Задача маркетолога - балансировать между бренд-метриками, вниманием и продажами.
Обсуждение дизрапта и работы с разными брендами 38:28 Спикер обсуждает возможность создания дизрапта для разных брендов и работы с ними в рамках одной стратегии. Он приводит примеры из разных сфер, таких как Coca-Cola, автомобили и гейминг, где разные бренды имеют разные стратегии и коммуникации.
Важность анализа конкурентов и аудитории 42:30 Спикер подчеркивает важность анализа конкурентов и аудитории для определения необходимости дизрапта. Он также упоминает важность определения целей и задач для дизрапта, чтобы понять, что именно он хочет достичь и как это поможет его бренду.
Заключение 44:07 Спикер завершает обсуждение, подчеркивая важность осознанного подхода к креативу и его влиянию на бизнес.
