ПОСТРОЙ свою КОНТЕНТ-СТРАТЕГИЮ | Контент-маркетинг за 9 шагов

YOUTUBE · 28.11.2025 07:08

Ключевые темы и таймкоды

Введение в контент-стратегию

0:02

Светлана Ковалева, эксперт по контент-маркетингу, обсуждает важность контент-стратегии для привлечения клиентов и повышения продаж.
Она объясняет, что контент-стратегия помогает определить, о чем, как и где говорить в контенте, а также зачем это делать.

Почему контент-маркетинг становится все более важным

3:11

Светлана объясняет, что прямая реклама становится все менее эффективной из-за информационного шума и скептицизма аудитории.
Она также отмечает, что контент-маркетинг может помочь сформировать потребность в продукте и повысить доверие к бренду.

Что такое экспертный контент

8:27

Экспертный контент - это контент, который решает бизнес-задачи, демонстрирует экспертизу и полезную информацию для аудитории.
Он может принимать различные формы, включая текст, инфографику, исследования и тесты.

Кому нужен экспертный контент

10:54

Экспертный контент может быть полезен для всех, кто продает сложные, непонятные продукты или услуги, а также для тех, кто оказывает услуги и производит товары под заказ.
Он также может быть полезен для тех, кто много консультирует и обучает клиентов, и для тех, у кого широкая география продаж.

Определение цели и экспертности

13:00

Важно определить цель и экспертность для контент-маркетинга, чтобы привлечь целевую аудиторию и повысить ценность продукта или услуги.
Пример: создание контента для фотографа, чтобы показать свою экспертность и привлечь клиентов.

Формулировка задач и определение аудитории

20:20

Задачи должны быть конкретными, измеримыми и достижимыми.
Важно определить аудиторию и создать единый образ эксперта.

Создание контента и определение врага

23:14

Враг в контенте помогает привлечь аудиторию и создать противоречие.
Пример: Комаровский нападает на антипрививочников, врачей, которые выписывают лекарства без анализов, и родителей с гиперопекой.

Большая идея и определение аудитории

25:24

Большая идея должна быть понятной и привлекательной для целевой аудитории.
Комаровский привлекает аудиторию с помощью доказательной медицины и здравого смысла.

Определение ключевых смыслов

25:41

Автор объясняет, что контент-маркетинг не может существовать без большой идеи, и приводит пример Рашида, веб-студии в Казани, который хочет привлечь клиентов.
Рашид формулирует свою идею как "лучше веб-студии для клиентов, которые заинтересованы в недорогой, быстрой и качественной разработке".
Автор предлагает метод от противного, чтобы определить ключевые смыслы и ценности для аудитории.

Изучение аудитории

32:07

Автор предлагает использовать метод персон для изучения аудитории, разделяя ее на сегменты и представляя каждый сегмент в виде конкретного персонажа.
Он также рекомендует проводить опросы, слушать звонки, изучать форумы и сообщества, где присутствует аудитория, и поддерживать контакт с менеджерами.

Построение пути клиента

36:09

Автор объясняет, как построить путь клиента, начиная с латентной потребности и заканчивая продажей и внедрением продукта.
Он подчеркивает важность контента на каждом этапе пути клиента, который помогает убедить клиента в выборе и использовании продукта, а также способствует повторным покупкам и лояльности.

Контент-стратегия

38:22

Создание таблицы с этапами пути клиента и задачами на каждом этапе.
Изучение информационного поля и конкурентов для определения тем и идей.

Определение поставщиков контента

43:38

Сбор фактуры и привлечение экспертов для создания уникального контента.
Определение каналов дистрибуции и форматов контента в зависимости от этапа пути клиента.

Анализ эффективности контента

47:43

Настройка сквозной аналитики для отслеживания результатов и определения эффективности контента.
Измерение показателей трафика, открываемости, кликабельности, охваты, отписки и подписки в динамике.
Рост брендовых запросов и упоминаний в соцсетях как показатели успеха контент-маркетинга.

Контент-маркетинг за 9 шагов

51:09

Автор рассказывает о своем курсе по SEO для блога и контент-маркетингу, который обычно занимает месяц, но в данном случае она смогла уместить его в час.
Ссылка на курс будет отправлена в чат.

Примеры контент-планов

52:22

Автор отправляет ссылку на чат-бот, где можно заказать контент-планы для разных отраслей.
Примеры планов будут отправлены в виде таблиц.

Публикация контента для разных этапов воронки продаж

54:08

Автор объясняет, что важно продумать контент-стратегию, чтобы закрыть все этапы воронки продаж и подогревать аудиторию постоянным выкладыванием контента.
Важно следить за тем, чтобы контент закрывал возражения пользователей и двигал их на следующий этап.