Введение в тестирование рекламного креатива на Facebook 0:00 Обзор структуры аккаунта для тестирования рекламного креатива. Использование Advantage Plus для тестирования. Разработка стратегии и эффективного творческого теста.
Структура аккаунта и создание групп объявлений 0:35 Обзор структуры аккаунта на 2024 год. Создание новой группы объявлений для каждого творческого теста. Примеры рекламных роликов и тестовых описаний.
Преимущества выделения креативного теста 1:58 Повышение эффективности и предотвращение снижения производительности. Легкость анализа данных и масштабирования. Использование широкой аудитории для тестирования.
Варианты рекламы и итеративное тестирование 3:57 Рекомендация проводить от двух до четырех вариантов каждого креативного теста. Важность вариаций для итеративного тестирования. Документирование данных для каждого теста.
Бюджет и продолжительность тестов 5:22 Рекомендация начинать с 200 долларов в день для большинства брендов. Успех брендов с бюджетами до 100 долларов. Продолжительность тестов и возможность увеличения бюджета.
Использование ABO или CBO 6:25 Выбор между ABO и CBO зависит от медиабайера. ABO предпочтительнее для ручного управления бюджетом. Важность минимальных и максимальных наборов объявлений для CBO.
Разработка стратегии и гипотезы 7:08 Определение целей тестирования: новый формат, обмен сообщениями, ракурс. Выдвижение гипотезы для каждого теста. Важность тестирования переменных и вариаций.
Пример гипотезы и вариаций 8:28 Пример гипотезы для теста с упоминанием TikTok и Twitch. Важность больших колебаний в итерациях для улучшения результатов. Рекомендации по тестированию различных вариаций для начинающих брендов.
Важность разнообразия креативов 9:42 Стремитесь к созданию уникальных рекламных роликов с высоким потенциалом. Извлекайте уроки из тестов, особенно на начальном этапе. Примеры успешных сплит-тестов и их влияние на успех.
Примеры успешных сплит-тестов 10:23 Компания "Мотт энд Боу" проводит сплит-тесты для обмена сообщениями. Начинающим брендам не рекомендуется проводить такие тесты. Примеры успешных тестов с разными фонами и отзывами.
Экспресс-тестирование форматов 11:04 Пример с брендом Crocs, тестирующим ностальгический маркетинг. Важность экспресс-тестирования форматов для новых брендов. Приоритеты тестирования: слабые места, новые форматы, производительность и время.
Анализ результатов креативных тестов 13:34 Анализ победителей и проигравших тестов. Извлечение уроков из успешных креативов. Примеры успешных сообщений и форматов, таких как "глубокое вздутие живота менее чем за час".
Итерации и долгосрочная стратегия 15:07 Итерации для всех продуктов и платформ. Постоянная проверка и адаптация знаний. Важность анализа комментариев и отзывов для долгосрочной стратегии.
Заключение 16:46 Постоянное тестирование и адаптация креативов. Призыв к подписке и лайкам для поддержки канала.
