VK РЕКЛАМА: КАК НАСТРОИТЬ КАМПАНИИ, ОПТИМИЗИРОВАТЬ И НАСТРОИТЬ ПИКСЕЛИ. ПОШАГОВАЯ ИНСТРУКЦИЯ 2023

YOUTUBE · 16.11.2025 04:44

Ключевые темы и таймкоды

Введение в ВК рекламу

0:00

Паша Баракаев, евангелист и эксперт Яндекса, рассказывает о ВК рекламе.
Обсуждаются темы: отличия ВК рекламы от других рекламных систем, создание рекламного кабинета, работа с пикселем и фидом, создание рекламной кампании и ошибки в работе с ВК рекламой.

Объединение рекламных кабинетов

0:52

ВК объединила три рекламных кабинета: старый рекламный кабинет, рекламный кабинет PRO и MyTarget.
Переход происходит постепенно, с уменьшением функционала старых кабинетов.
Окончательное отключение старых кабинетов может произойти в июле 2023 года.

Плюсы ВК рекламы

2:37

Оптимизация по целевым действиям на сайте.
Новый рекламный кабинет лучше определяет события на сайте и запускает рекламу, ориентированную на целевые действия.
Пиксель самостоятельно определяет события, что упрощает работу для проектов без разработчиков.

Широкий выбор инструментов

4:37

Возможность продвижения сайтов, получения заявок через лид-формы, запуска медийной рекламы, продвижения мини-ЭПС, мобильных приложений, видео и музыки.
Центр коммерции для динамического ремаркетинга, который помогает показывать пользователям товары, которые они не смотрели.

Быстрое создание рекламных кампаний

6:37

Рекламные кампании стали трехуровневыми: компании, группы объявлений и сами объявления.
Возможность быстрого создания и дублирования рекламных кампаний.
Универсальное объявление, которое подстраивается под целевую аудиторию, показывая наиболее предпочтительный контент.

Меньше слабых таргетингов

9:59

В новом рекламном кабинете меньше слабых таргетингов, но они будут разнообразнее и лучше собираться.
Ключевые слова остаются важным таргетингом, который хорошо работал в старом кабинете.

Улучшения в рекламном кабинете

10:59

Новый рекламный кабинет стал удобнее для таргетологов.
Отчеты стали более удобными и эффективными.
Для сложных отчетов и сквозной аналитики используются дополнительные инструменты.

Автоматизация и эффективность

11:59

Рекламные системы стремятся к автоматизации.
В новом кабинете больше лимитов и автоматизации.
Важно считать доход и затраты для повышения эффективности.

Создание рекламного кабинета

12:59

Регистрация через аккаунт Mail.ru предпочтительнее.
Регистрация как рекламодатель, а не агентство.
Важно иметь отдельный рекламный кабинет для каждого клиента.

Пополнение рекламного кабинета

14:59

Пополнение кабинета требует уплаты НДС.
В новом кабинете НДС выделен отдельно.
Важно учитывать НДС при планировании медиапланов.

Интерфейс рекламного кабинета

15:59

Меню включает компанию, аудиторию, бюджет и другие настройки.
Черновики позволяют сохранять и редактировать рекламные объявления.
Интерфейс удобен для создания и запуска рекламных кампаний.

Подготовка к рекламной кампании

16:59

Определите цели кампании: продажи, заявки, трафик.
Сформируйте бюджет на основе целей и стоимости заявок.
Не ожидайте высоких результатов в первые недели.

Привлечение трафика

18:59

Определите, куда будет направлен трафик: сайт, маркетплейс, литформы.
Сайт должен быть кастомизирован и быстро загружаться.
Литформы позволяют легко собирать заявки, но не все заявки будут качественными.

Обработка заявок и мини-приложения

21:51

Быстрое обработка заявок увеличивает их качество.
Мини-приложения, такие как Сэндлер, помогают в подписках и рассылках.
Мини-приложения популярны среди бизнеса, образования и малого бизнеса.

Подготовка посадочной страницы и креативы

22:51

Посадочная страница должна быть понятной и с четким оффером.
Важно проверять работу литформ и системы аналитики.
Креативы должны содержать УТП и триггер для целевой аудитории.

Пиксели и их установка

23:51

Пиксель помогает идентифицировать пользователей ВКонтакте.
Установка пикселя обязательна для сайта.
Пиксель автоматически устанавливается в конструкторах сайтов.

Настройка событий в пикселе

24:51

В пикселе можно добавлять и настраивать события.
События должны быть связаны с бизнесом и транзакциями.
Важно проверять, что события срабатывают корректно.

Создание и использование фида

26:51

Фит содержит информацию о товарах и услугах на сайте.
Не рекомендуется создавать фит вручную, лучше использовать готовые решения.
Важно проверять правильность данных в фиде.

Работа с аудиториями

28:51

Аудитории можно загружать из разных источников.
Можно создавать аудитории по контекстным фразам и событиям на сайте.
Важно исключать пользователей, которые уже оставили заявку или купили.

Создание рекламной кампании

30:43

Для создания кампании нужно выбрать цель и целевое действие.
Важно, чтобы пиксель видел срабатывание событий.
Стратегия ставок определяет границы бюджета и оптимизацию рекламы.

Предельная цена

32:43

Предельная цена позволяет установить максимальный бюджет на целевое действие.
Рекомендуется использовать минимальную цену для начала, чтобы избежать неэффективных затрат.
Предельная цена требует опыта и может привести к проблемам, если не знать целевую аудиторию.

Оптимизация бюджета

33:43

Оптимизация бюджета позволяет автоматически распределять средства между группами объявлений.
Бюджет можно устанавливать на день или на все время кампании.
Важно учитывать неравномерное распределение бюджета при выборе бюджета на все время.

Настройка группы объявлений

34:43

Важно правильно называть группы объявлений и объявления.
Прогнозатор помогает определить целевую аудиторию и эффективность.
Рекомендуется выбирать аудиторию в диапазоне от 20 тысяч до 500 тысяч.

Время и география

35:43

Можно выбирать время для рекламных кампаний, учитывая местные праздники.
Географию можно указывать по городам или на карте.
Локальный бизнес может рекламировать рядом с целевой аудиторией.

Демография и интересы

37:43

Демографию нужно выбирать осторожно, чтобы не исключать целевую аудиторию.
Интересы и ключевые фразы должны соответствовать бизнесу.
Не рекомендуется пересекать интересы и ключевые фразы в одной группе объявлений.

Юта метки и плейсменты

40:35

Юта метки можно добавлять автоматически или вручную.
Плейсменты можно выбирать вручную или автоматически.
Работа с плейсментами помогает оптимизировать рекламные кампании.

Креатив

41:35

Креатив включает изображения, видео и тексты.
Важно соблюдать требования по размерам и форматам.
Статистика помогает анализировать эффективность и оптимизировать кампании.

Ошибки и улучшения

42:35

Анализ статистики помогает выявить проблемы и улучшить рекламные кампании.
Отчеты по ключевым фразам помогают оптимизировать таргетинг.
Важно постоянно анализировать и улучшать рекламные кампании для повышения эффективности.

Модерация объявлений

43:35

Ознакомьтесь с правилами рекламной сети.
Креативы должны быть понятными и не агрессивными.
Процент текста на изображении не должен превышать 20%.

Исправление ошибок модерации

44:35

Вносите правки и снова отправляйте на модерацию.
Связывайтесь с модераторами для уточнения ошибок.
Используйте телеграм-канал для идей креативов.

Проблемы с показами рекламы

45:35

Проверьте охваты и пересечение аудиторий.
Увеличьте лимиты на рекламу для дорогих плейсментов.
Используйте стратегию ставок и пробрасывайте аудиторию из старого кабинета.

Низкая эффективность рекламы

46:35

Подходите к новому рекламному кабинету с нуля.
Используйте контекстный таргетинг и аудитории конкурентов.
Проверьте работу пикселя и оптимизацию по событиям.

Работа с плейсментами и креативами

48:35

Сужайте плейсменты и работайте с креативами.
Указывайте целевую аудиторию в текстах и изображениях.
Используйте дополнительные фильтры и вопросы в лид-формах.

Бесплатные инструменты для рекламы

50:27

Используйте инструменты для массового создания объявлений.
Создавайте креативы и видео без дизайнера.
Регистрируйтесь на бесплатном маркетплейсе инструментов.

Заключение

51:27

Используйте инструменты для подготовки к новому рекламному кабинету.
Пишите вопросы в соцсети и читайте телеграм-канал.
Успешных рекламных кампаний!