VK РЕКЛАМА: КАК НАСТРОИТЬ КАМПАНИИ, ОПТИМИЗИРОВАТЬ И НАСТРОИТЬ ПИКСЕЛИ. ПОШАГОВАЯ ИНСТРУКЦИЯ 2023

YOUTUBE · 16.11.2025 04:44

Ключевые темы и таймкоды

Введение в ВК рекламу

0:00
  • Паша Баракаев, евангелист и эксперт Яндекса, рассказывает о ВК рекламе.
  • Обсуждаются темы: отличия ВК рекламы от других рекламных систем, создание рекламного кабинета, работа с пикселем и фидом, создание рекламной кампании и ошибки в работе с ВК рекламой.

Объединение рекламных кабинетов

0:52
  • ВК объединила три рекламных кабинета: старый рекламный кабинет, рекламный кабинет PRO и MyTarget.
  • Переход происходит постепенно, с уменьшением функционала старых кабинетов.
  • Окончательное отключение старых кабинетов может произойти в июле 2023 года.

Плюсы ВК рекламы

2:37
  • Оптимизация по целевым действиям на сайте.
  • Новый рекламный кабинет лучше определяет события на сайте и запускает рекламу, ориентированную на целевые действия.
  • Пиксель самостоятельно определяет события, что упрощает работу для проектов без разработчиков.

Широкий выбор инструментов

4:37
  • Возможность продвижения сайтов, получения заявок через лид-формы, запуска медийной рекламы, продвижения мини-ЭПС, мобильных приложений, видео и музыки.
  • Центр коммерции для динамического ремаркетинга, который помогает показывать пользователям товары, которые они не смотрели.

Быстрое создание рекламных кампаний

6:37
  • Рекламные кампании стали трехуровневыми: компании, группы объявлений и сами объявления.
  • Возможность быстрого создания и дублирования рекламных кампаний.
  • Универсальное объявление, которое подстраивается под целевую аудиторию, показывая наиболее предпочтительный контент.

Меньше слабых таргетингов

9:59
  • В новом рекламном кабинете меньше слабых таргетингов, но они будут разнообразнее и лучше собираться.
  • Ключевые слова остаются важным таргетингом, который хорошо работал в старом кабинете.

Улучшения в рекламном кабинете

10:59
  • Новый рекламный кабинет стал удобнее для таргетологов.
  • Отчеты стали более удобными и эффективными.
  • Для сложных отчетов и сквозной аналитики используются дополнительные инструменты.

Автоматизация и эффективность

11:59
  • Рекламные системы стремятся к автоматизации.
  • В новом кабинете больше лимитов и автоматизации.
  • Важно считать доход и затраты для повышения эффективности.

Создание рекламного кабинета

12:59
  • Регистрация через аккаунт Mail.ru предпочтительнее.
  • Регистрация как рекламодатель, а не агентство.
  • Важно иметь отдельный рекламный кабинет для каждого клиента.

Пополнение рекламного кабинета

14:59
  • Пополнение кабинета требует уплаты НДС.
  • В новом кабинете НДС выделен отдельно.
  • Важно учитывать НДС при планировании медиапланов.

Интерфейс рекламного кабинета

15:59
  • Меню включает компанию, аудиторию, бюджет и другие настройки.
  • Черновики позволяют сохранять и редактировать рекламные объявления.
  • Интерфейс удобен для создания и запуска рекламных кампаний.

Подготовка к рекламной кампании

16:59
  • Определите цели кампании: продажи, заявки, трафик.
  • Сформируйте бюджет на основе целей и стоимости заявок.
  • Не ожидайте высоких результатов в первые недели.

Привлечение трафика

18:59
  • Определите, куда будет направлен трафик: сайт, маркетплейс, литформы.
  • Сайт должен быть кастомизирован и быстро загружаться.
  • Литформы позволяют легко собирать заявки, но не все заявки будут качественными.

Обработка заявок и мини-приложения

21:51
  • Быстрое обработка заявок увеличивает их качество.
  • Мини-приложения, такие как Сэндлер, помогают в подписках и рассылках.
  • Мини-приложения популярны среди бизнеса, образования и малого бизнеса.

Подготовка посадочной страницы и креативы

22:51
  • Посадочная страница должна быть понятной и с четким оффером.
  • Важно проверять работу литформ и системы аналитики.
  • Креативы должны содержать УТП и триггер для целевой аудитории.

Пиксели и их установка

23:51
  • Пиксель помогает идентифицировать пользователей ВКонтакте.
  • Установка пикселя обязательна для сайта.
  • Пиксель автоматически устанавливается в конструкторах сайтов.

Настройка событий в пикселе

24:51
  • В пикселе можно добавлять и настраивать события.
  • События должны быть связаны с бизнесом и транзакциями.
  • Важно проверять, что события срабатывают корректно.

Создание и использование фида

26:51
  • Фит содержит информацию о товарах и услугах на сайте.
  • Не рекомендуется создавать фит вручную, лучше использовать готовые решения.
  • Важно проверять правильность данных в фиде.

Работа с аудиториями

28:51
  • Аудитории можно загружать из разных источников.
  • Можно создавать аудитории по контекстным фразам и событиям на сайте.
  • Важно исключать пользователей, которые уже оставили заявку или купили.

Создание рекламной кампании

30:43
  • Для создания кампании нужно выбрать цель и целевое действие.
  • Важно, чтобы пиксель видел срабатывание событий.
  • Стратегия ставок определяет границы бюджета и оптимизацию рекламы.

Предельная цена

32:43
  • Предельная цена позволяет установить максимальный бюджет на целевое действие.
  • Рекомендуется использовать минимальную цену для начала, чтобы избежать неэффективных затрат.
  • Предельная цена требует опыта и может привести к проблемам, если не знать целевую аудиторию.

Оптимизация бюджета

33:43
  • Оптимизация бюджета позволяет автоматически распределять средства между группами объявлений.
  • Бюджет можно устанавливать на день или на все время кампании.
  • Важно учитывать неравномерное распределение бюджета при выборе бюджета на все время.

Настройка группы объявлений

34:43
  • Важно правильно называть группы объявлений и объявления.
  • Прогнозатор помогает определить целевую аудиторию и эффективность.
  • Рекомендуется выбирать аудиторию в диапазоне от 20 тысяч до 500 тысяч.

Время и география

35:43
  • Можно выбирать время для рекламных кампаний, учитывая местные праздники.
  • Географию можно указывать по городам или на карте.
  • Локальный бизнес может рекламировать рядом с целевой аудиторией.

Демография и интересы

37:43
  • Демографию нужно выбирать осторожно, чтобы не исключать целевую аудиторию.
  • Интересы и ключевые фразы должны соответствовать бизнесу.
  • Не рекомендуется пересекать интересы и ключевые фразы в одной группе объявлений.

Юта метки и плейсменты

40:35
  • Юта метки можно добавлять автоматически или вручную.
  • Плейсменты можно выбирать вручную или автоматически.
  • Работа с плейсментами помогает оптимизировать рекламные кампании.

Креатив

41:35
  • Креатив включает изображения, видео и тексты.
  • Важно соблюдать требования по размерам и форматам.
  • Статистика помогает анализировать эффективность и оптимизировать кампании.

Ошибки и улучшения

42:35
  • Анализ статистики помогает выявить проблемы и улучшить рекламные кампании.
  • Отчеты по ключевым фразам помогают оптимизировать таргетинг.
  • Важно постоянно анализировать и улучшать рекламные кампании для повышения эффективности.

Модерация объявлений

43:35
  • Ознакомьтесь с правилами рекламной сети.
  • Креативы должны быть понятными и не агрессивными.
  • Процент текста на изображении не должен превышать 20%.

Исправление ошибок модерации

44:35
  • Вносите правки и снова отправляйте на модерацию.
  • Связывайтесь с модераторами для уточнения ошибок.
  • Используйте телеграм-канал для идей креативов.

Проблемы с показами рекламы

45:35
  • Проверьте охваты и пересечение аудиторий.
  • Увеличьте лимиты на рекламу для дорогих плейсментов.
  • Используйте стратегию ставок и пробрасывайте аудиторию из старого кабинета.

Низкая эффективность рекламы

46:35
  • Подходите к новому рекламному кабинету с нуля.
  • Используйте контекстный таргетинг и аудитории конкурентов.
  • Проверьте работу пикселя и оптимизацию по событиям.

Работа с плейсментами и креативами

48:35
  • Сужайте плейсменты и работайте с креативами.
  • Указывайте целевую аудиторию в текстах и изображениях.
  • Используйте дополнительные фильтры и вопросы в лид-формах.

Бесплатные инструменты для рекламы

50:27
  • Используйте инструменты для массового создания объявлений.
  • Создавайте креативы и видео без дизайнера.
  • Регистрируйтесь на бесплатном маркетплейсе инструментов.

Заключение

51:27
  • Используйте инструменты для подготовки к новому рекламному кабинету.
  • Пишите вопросы в соцсети и читайте телеграм-канал.
  • Успешных рекламных кампаний!